2026年1月1日8时，成女士的单元群里欧洲杯体育，相似新年第一句致意果然是，“新年第一天，你们还不起床抢茅台吗？买不买，新年咱得蹭点这热乎气。”

8点06分，张先生依然注册完会员，守在手机边盯着1499元的购买页面，选好年份和数目，按纳不住地恭候绽开购买的“猎杀时代”。

昨天中午，一又友刚刚微信他，“外传从来日起，茅台要在我方的i茅台APP上，每天投放100吨1499的茅台”。

天然随后茅台官方明确辟谣了"逐日投放100吨飞天茅台"的传闻，强调本色投放量将基于防患炒作、供需适配及商场巩固原则动态和洽，具体端正以i茅台平台商品确定页为准。但否定的仅仅100吨这个数字，1499的茅台照旧被媒体证据属实。

大象新闻记者 朱耒刚

茅台放大招，1499元飞天线上开售

2026年1月1日9时01秒，i茅台APP，张先生仍然没抢到，茅台片刻秒空，他刷新页面，依然处于“补货中，9.05投放。”他又启动恭候另一个5分钟。9时5分01秒，仍然没抢到，系统又指令另一个五分钟的“补货中”，9时15分01秒，恭候他的是下一个“补货中”……

2025年12月31日，贵州茅台通过“i茅台”平台布告，自2026年1月1日起，53度500ml飞天茅台将以1499元的官方指挥价慎重上线销售。逐日上昼9点开售，每东说念主逐日限购12瓶。音讯一出，扫数白酒行业为之一震。

一位i茅台干系东说念主士向记者明确暗示，“网传i茅台将从2026年1月启动，在申购渠说念初次上线飞天茅台(500ml53度)，申购价钱为1499元/瓶”音讯属实。逐日上昼9:00定时投放，但总量会凭据及时需求纯真和洽，非固定值。

这次飞天茅台登陆i茅台，是茅台营销体系全面商场化转型的要道一步。就在三天前的2025年12月28日，茅台刚刚在经销商联谊会上布告取消分销制，这一系列作为剑指一个中枢办法——夺回商场订价权。

茅台集团董事长曾屡次强调：“营销体制变调是茅台高质料发展的要道一环。”而今，这一变调正以前所未有的力度推动。

i茅台平台自2022年5月上线以来，已累积6784.86万注册用户，月活跃用户跨越1700万。此前，该平台主要销售非标居品和系列酒，如生肖茅台、100ml“小飞天”等。放胆2025年前三季度，i茅台已结束销售额126.92亿元。

2021年，茅台直销渠说念占比不到20%，2025年第一季度，茅台直销收入已占比约45.89%。跟着飞天茅台上线i茅台，这一比例有望进一步普及。

茅台此举亦然扫数白酒行业数字化转型的缩影。连年来，五粮液、泸州老窖、洋河股份等主流酒企皆在加快线上布局。

订价权的博弈，黄牛的“末日”？

长期以来，茅台推论“价钱双制度”，经销商出厂价约1169元，而商场零卖价却普通飙升至2500元以上，以致高达3000元。巨大的价差催生了盛大的套利空间。

“这导致了一个怪圈：突然者以日常价钱买不到茅台，而黄牛和部分经销商却囤积居奇，打劫了本应属于茅台的利润。”白酒从业东说念主士蔡先生指出。

2025年级首，飞天茅台商场批发价还在2320元/瓶傍边，而到年底一度跌至1499元/瓶，跌幅跨越30%。价钱的大幅波动不仅损伤了品牌形象，更累积了巨大的社会库存风险。

茅台这次变调，恰是要通过直面突然者，掌抓确凿的突然数据，从而再行掌控订价权。经销商的出厂价与1499元直销价之间330元的差价，来日绝大部分将成为公司的胜利增量营收和利润。

“这完全是黄牛的恶梦。”一位长期不雅察茅台商场的业内东说念主士暗示。“当年黄牛靠着价差牟取暴利，当今茅台胜利以1499元直销，他们的活命空间被极大压缩。”

在华中食物城从事酒水买卖的赵先生暗示，传统渠说念中，委果到达突然者手中的茅台酒仅占产量的40%傍边，其余大部分流入囤积和炒作家手中。

对普通突然者而言，这无疑是个好音讯。郑州北郊的郭先生暗示：“以前思买瓶茅台，要么涨价数百元，要么惦记买到伪物。当今至少能保证真伪，还低廉多了。”

1月1日9时，i茅台APP，1499的茅台刚刚放出，片刻秒空。

跟着股市盘整，元旦节前，茅台股价依然连跌三天，从1414.13元到1377.18元，跌幅近3%。

关于茅台而言，变调才刚刚启动。如安在羡慕高端品牌形象与扩大商场遮掩之间找到均衡，如安在推动直销的同期巩固经销商体系，皆是其需要靠近的挑战。

茅台这次变调能否告捷夺回订价权，1499元的飞天茅台能否委果惠及普通突然者欧洲杯体育，商场将拭目而待。